Quais são os princípios do emparelhamento eficaz de fontes?
Escolher as fontes certas é uma arte que impulsiona o design e afeta muito a forma como as pessoas se envolvem com o seu conteúdo. Esteja você criando um site, projetando materiais publicitários ou fazendo uma apresentação atraente, saber como combinar fontes é uma habilidade obrigatória. Este manual fornecerá regras básicas para a seleção de fontes complementares que funcionem bem juntas, levando assim seus projetos de design a outro nível.
A correspondência de fontes impacta diretamente vários aspectos vitais do seu design:
Legibilidade – Os textos devem ser facilmente legíveis quando apresentados em qualquer plataforma e a qualquer momento. Fontes conflitantes ou muito semelhantes podem criar discórdia visual que distrai os olhos do leitor. Fontes bem combinadas melhoram a legibilidade, o que torna o conteúdo mais convidativo.
Tom e humor – assim como as cores e as imagens, os estilos de fonte também têm personalidade; portanto, eles devem expressar diferentes estados de espírito dependendo de onde são aplicados em um layout ou composição. Por exemplo, se comparássemos fontes com serifa clássica e fontes de script divertidas, isso emitiria uma vibração totalmente diferente do que usar duas sans serifas modernas. A escolha estratégica de combinações tipográficas apropriadas permite definir a atmosfera desejada para o seu projeto.
Percepção da Marca – Ao trabalhar com marcas, seja ela própria ou marca do cliente; deve haver alguma correlação entre as fontes selecionadas e os traços de personalidade da marca comunicados por meio desses formatos de letras específicos. Assim exemplo; startups de tecnologia podem optar por letras com cores vibrantes e aparência moderna, enquanto escritórios de advocacia podem escolher serifas tradicionais porque desejam que as pessoas as percebam como estabelecimentos de autoridade.
Além desses princípios básicos, boas combinações de fontes também contribuem para resultados de design mais refinados/profissionais; isso permite que ambos os níveis consciente/subconsciente saibam que alguém realmente se importa com o que está lendo/vendo, melhorando assim a experiência do usuário e, como os mecanismos de pesquisa adoram, o Google sempre classifica os sites com melhores designs em posições mais altas nas páginas de resultados, porque sites bem projetados tendem a manter os visitantes por perto por mais tempo, o que afeta indiretamente o SEO.
Diretrizes principais sobre como combinar fontes
O contraste é crucial
A regra mais importante ao combinar diferentes fontes é o contraste; portanto, sempre se esforce para alcançar a máxima variedade possível entre eles. Isso implica que você deve selecionar fontes com recursos distintos, como:
Estilo – Tradicionalmente, os designers combinam fontes de extremos opostos do espectro; por exemplo, serifas e sans serifas (fontes com ou sem “pés”, respectivamente) são uma combinação clássica. Por exemplo, Geórgia (serif) com Montserrat (sem serifa).
Display vs Body Fonts – Os tipos de display são em negrito, decorativos e mais adequados para manchetes, enquanto os rostos do corpo precisam de simplicidade e clareza, uma vez que devem ser lidos em longos blocos de texto, como parágrafos, etc. Por exemplo, Playfair Display (display) com Lato ( corpo).
Peso – Pesos diferentes dentro da mesma família podem criar hierarquia visual, mas se usados corretamente também melhoram o apelo geral do design. Por exemplo, usar variantes ou tamanhos mais pesados nos títulos e mais leves nas legendas pode ajudar a reforçar certas ideias em seu conteúdo.
Equilibrando variações de peso e estilo
Embora seja verdade que deve haver algum nível de contraste entre vários elementos justapostos uns contra os outros em uma composição para não aborrecer os olhos dos espectadores; no entanto, também não se esqueça da harmonia, pois pares excessivamente contrastantes podem acabar parecendo estranhos ou pouco atraentes. Aqui está o que você precisa saber sobre como equilibrar variações de peso e estilo:
Hierarquia por meio da variação de peso – A mistura de fontes grossas, em negrito e pesadas com fontes finas e delicadas, guiará os leitores pelas seções do documento, estabelecendo assim níveis de importância na hierarquia geral do layout.
Itálico para ênfase sutil – Às vezes, você pode querer que certas palavras/frases, etc., dentro de um parágrafo, etc., apareçam ligeiramente diferentes de outras, portanto, usar itálico com moderação na mesma família de fontes pode ajudar a conseguir isso.
Diminua o tom
Quando se trata de fontes, menos é mais. Normalmente, limite-se a usar duas ou três fontes diferentes em um projeto de design para que tudo pareça consistente e sofisticado.
Experiência é tudo
Como qualquer outra habilidade artística, aprender como combinar bem as fontes requer prática e um pouco de tentativa e erro. Aqui está o que você precisa fazer para adquirir um senso de tipografia:
Seja corajoso: não tenha medo de se afastar do caminho usual e experimentar combinações de fontes que podem parecer estranhas à primeira vista. Às vezes, duas fontes completamente diferentes podem funcionar juntas surpreendentemente bem!
Veja o que funciona: observe como as cartas são tratadas em anúncios, revistas, sites – onde quer que você encontre um bom design. Tente entender por que algumas partidas dão certo e aplique esse conhecimento em seus próprios projetos.
Nunca pare de aprender: há muito mais além da Times New Roman! Deixe sua imaginação vagar entre as novas tendências em letras, sempre buscando novas formas de combiná-las.
Conclusão
Saber como as fontes funcionam juntas beneficiará muito o seu trabalho como designer ou como pessoa que cria conteúdo para postagens em mídias sociais. Contraste, distribuição de peso e uso pretendido são ferramentas importantes que podem ajudar a criar belos designs que também comunicam sua mensagem de maneira eficaz.
